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　　本報(bào)記者 賈 麗

　　目前，TCL開始在北美市場(chǎng)加速發(fā)力，并大規(guī)模拓展產(chǎn)品線，同時(shí)，TCL在海外高端領(lǐng)域的野心也開始暴露。數(shù)據(jù)顯示，2016年TCL旗下TCL多媒體和TCL通訊銷量在北美均進(jìn)入各自市場(chǎng)四強(qiáng)之列。

　　TCL內(nèi)部人士透露：“2016年TCL北美多媒體擴(kuò)展了銷售渠道，TCL電視進(jìn)入超過(guò)10000家門店，銷量將近200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近1倍，成為北美市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電視品牌。而TCL通訊銷量排名也已位列國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之首。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能在北美市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，十分考驗(yàn)品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。目前，在這個(gè)市場(chǎng)中的中國(guó)品牌還不多，TCL難能可貴。不過(guò)，TCL在產(chǎn)品線的開拓和高端領(lǐng)域的發(fā)力還需加強(qiáng)。

　　電視借勢(shì)擴(kuò)張

　　海外搶占高端野心暴露

　　近日，在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域最大的展會(huì)CES上，TCL旗下多媒體、通訊、通力等多產(chǎn)業(yè)集體發(fā)力，智能科技產(chǎn)品引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。為了搶占高端市場(chǎng)，近期TCL推出高端副品牌XESS 創(chuàng)逸，而此次TCL該品牌首次在國(guó)外亮相，XESS旗下創(chuàng)新電視新品XESS X2和X3首發(fā)推出，為北美市場(chǎng)同步打造的 C系列電視新品也同臺(tái)進(jìn)行北美首發(fā)。

　　2004年，TCL收購(gòu)湯姆遜后，在北美成立了分公司。2010年TCL北美分公司總部遷至加利福尼亞州的科羅娜市，開始經(jīng)營(yíng)TCL品牌，將中國(guó)的電視品牌帶到了美國(guó)市場(chǎng)。2011年-2013年，TCL處于起步階段，直至2015年TCL電視銷量迎來(lái)突破，銷量達(dá)到101萬(wàn)。

　　TCL高層人士透露：“2016年，TCL電視成為北美市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌，年度銷量預(yù)計(jì)可達(dá)200萬(wàn)。同時(shí)，由于TCL注重創(chuàng)新和日韓企業(yè)的逐漸衰落，在主流的4K高清電視產(chǎn)品市場(chǎng)中，TCL搶占了大片市場(chǎng)。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)軍北美市場(chǎng)，有著很高的準(zhǔn)入壁壘，TCL通過(guò)收購(gòu)湯姆遜與阿爾卡特兩國(guó)際巨頭的業(yè)務(wù)，借此掌握了電視與手機(jī)兩大產(chǎn)業(yè)的多項(xiàng)核心專利技術(shù)，從而進(jìn)入北美市場(chǎng)，而北美僅是跳板，TCL更大的野心是輻射整個(gè)高端市場(chǎng)。目前在該市場(chǎng)，TCL已與亞馬遜進(jìn)行合作，在渠道上進(jìn)行擴(kuò)張。

　　手機(jī)整合完成

　　智能產(chǎn)品線加速拓展

　　除了電視而外，TCL在手機(jī)的全球拓展步伐也在加速。此前，TCL剛剛獲得了加拿大智能手機(jī)制造商黑莓（BlackBerry）的授權(quán)，TCL宣布與BlackBerry達(dá)成全球智能手機(jī)軟件及品牌授權(quán)合作，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制造和全球銷售BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備并提供客服支持。

　　近日，TCL推出了一款BlackBerry智能手機(jī)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這款手機(jī)是TCL智能科技、制造技術(shù)與BlackBerry的安全和軟件解決方案的結(jié)合。同時(shí)，新一代移動(dòng)大屏XESS mini首次亮相北美市場(chǎng)。

　　根據(jù)IDC及公司數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，TCL通訊在北美的總銷量達(dá)到710萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6%。在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的智能終端領(lǐng)域，TCL通訊的銷量同比大幅增長(zhǎng)了37%。

　　去年TCL國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了收購(gòu)Palm、人事動(dòng)蕩，TCL在電視和手機(jī)產(chǎn)品線進(jìn)行了一系列大規(guī)模整合。目前，TCL的手機(jī)銷量仍大部分來(lái)自于海外，而海外也成為TCL發(fā)力的重點(diǎn)。去年全年TCL手機(jī)全球銷量達(dá)8355萬(wàn)臺(tái)，但其中海外銷量達(dá)7422萬(wàn)臺(tái)，占比近90%。

　　2016年一年時(shí)間過(guò)去了，于去年年底新組建的TCL國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)基本已整合完畢，目前TCL營(yíng)銷宣傳及品牌形象策略已有所改變，從TCL一系列動(dòng)作來(lái)看，發(fā)力智能、搶占高端市場(chǎng)已是TCL的新策略和路線。

　　值得注意的是，此次TCL旗下華星光電攜大尺寸、8K超高清等領(lǐng)先產(chǎn)品首次獨(dú)立設(shè)展。

　　TCL董事長(zhǎng)、CEO李東生表示，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，從引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到技術(shù)創(chuàng)新，中國(guó)企業(yè)如今正在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域扮演愈發(fā)重要的角色。“TCL近兩年一直在瞄準(zhǔn)下一代顯示技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，而對(duì)于研發(fā)的巨大投入，為TCL直接帶來(lái)的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的快速提升。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“TCL在電視和手機(jī)領(lǐng)域同步在北美等地區(qū)發(fā)力，可見(jiàn)其對(duì)海外市場(chǎng)的重視，未來(lái)在TCL業(yè)績(jī)構(gòu)成中，海外市場(chǎng)的占比或還將提升。而對(duì)可穿戴等產(chǎn)品的拓展，可見(jiàn)TCL有意大力發(fā)展智能產(chǎn)品，TCL將繼續(xù)跨界尋找新的合作伙伴。”